Роль листовых пластиков в современной рекламе

Никульшина Н. Роль листовых пластиков в современной рекламе // Рекламные технологии. 2002 . №8. C. 48-49

Технический директор компании "ПРИЗМА-ПЛАСТИК"

Пластики способны максимально удовлетворить требования, предъявляемые к материалу для производства рекламы. Если говорить о визуальном восприятии, то здесь определяющими факторами являются широкие критерии выбора цвета (многие виды пластика могут быть изготовлены в точном соответствии с образцом, представленным заказчиком!), степени светопропускания материала (от кристально прозрачных и светорассеивающих до светонепроницаемых), качества поверхности (она может быть матовой, глянцевой, иметь разного рода тиснение или рифление), а также возможность придания выбранному материалу требуемой геометрической формы. Кроме того, листы можно окрашивать и лакировать, наносить на них пленочную аппликацию и шелкографическую печать, специальные марки пластиков подходят для запечатывания офсетом.

Немаловажное значение при выборе рекламоносителя имеют малый вес, прочность и влагостойкость материала, стойкость к ударным и химическим воздействиям, диэлектрические, тепло-и звукоизоляционные свойства, легкость обработки, склеивания и крепления, возможность холодного и горячего сгибания, укрываемость, т.е. комплекс свойств, присущий всем листовым пластикам. Кроме того, многие пластики обладают высокой стойкостью к негативному УФ-воздействию, пожаробезопасностью, великолепной термоформуемостью, позволяющей производить объемные изделия глубокой вытяжки, сверхударопрочностью, повышенной тепло- и/или морозостойкостью.

Ассортимент пластиков сегодня уникально широк, поэтому при выборе материала необходимо выделить приоритетные требования. Особое внимание следует уделить его пригодности к предполагаемым условиям эксплуатации и степени приспособленности к тому или иному виду обработки. Проблемы в производстве изделий и конструкций из пластиков могут возникнуть не только из-за неправильного выбора материала, но и из-за пренебрежения рекомендациями по условиям эксплуатации, обработки и монтажа конкретного вида пластика. И в том, и в другом случае результаты могут быть плачевными как для заказчика и производителя, так и для внешнего облика города или интерьера здания. Этих досадных недоразумений легко избежать, вооружившись необходимыми сведениями о нужном материале (такой информацией располагают менеджеры всех солидных компаний, специализирующихся на продаже листовых пластиков; много информации на профессиональных сайтах, в частности - www.polycarbonate.ru).

Впрочем, непрофессиональный подход к производству рекламной продукции - явление для России уже не столь частое. Сегодня производство рекламы (особенно в крупных городах) вышло на качественно новый уровень, а продукцию отечественных производителей сложно отличить от аналогичных изделий европейского производства. Слагаемыми успеха стали:

? наличие на российском рынке широкого спектра высококачественных расходных материалов, отвечающих мировым стандартам, появление новых перспективных материалов;

? контакты с зарубежными специалистами, освоение современных технологий производства всего спектра рекламных изделий и конструкций;

? наличие необходимого импортного оборудования;

? проведение российских и международных тематических выставок, семинаров, публикации научно-популярных статей в специализированных СМИ с освещением всех аспектов производства рекламы;

? привлечение специалистов-дизайнеров, технологов, конструкторов, постоянное повышение уровня знаний и профессионализма российских производителей, накопление колоссального опыта в данной области.

Изделияи конструкции из листовых пластиков в современной рекламе

Сфера применения

Изделия и конструкции из пластиков

Наружная реклама

Вывески, лайтбоксы, рекламные щиты на автомагистралях, штендеры (световые и несветовые), объемные буквы, указатели, панель-кронштейны, пилоны, басорамы. Здесь на первый план выходят морозостойкие ударопрочные материалы с защитой от УФ-лучей, особое значение имеют светорассеивающие пластики. На пике популярности - длинномерные вывески и объемные термоформованные изделия, в том числе с внутренней подсветкой и/или нанесением печати

P.O.S.M.-

рекламные изделия на местах продаж - поддержка брендов производителей товаров, стимулирующие продажи. Кроме основной функции, ориентируют покупателей в торговом зале, создают привлекательный эксклюзивный дизайн интерьера
Вывески, указатели, световые короба, декорированные витрины, таблички, информационные стенды, муляжи, подиумы, интерьерные башни, промостойки, дисплеи, джумби, мобайлы, диспансеры, шелфтокеры, постеры, флажки. В P.O.S.M. широко используются уникальные способности пластиков к термоформованию и нанесению печатных изображений, особое значение приобретает широкая цветовая гамма материалов, позволяющая в точности воспроизвести эксклюзивный цвет поддерживаемого бренда, а также гигиеничность и легкость ухода за готовыми изделиями

Торговое оборудование

Торговые павильоны и киоски, витрины и прилавки, холодильные лари и шкафы, выставочные секции, оборудование для продажи, тележки, стеллажи, горки с нанесением рекламных изображений. Допуск контакта с пищевыми продуктами, легко моющаяся поверхность, эстетичность, насыщенные цвета, хорошая укрываемость, прочность и способность к термоформованию современных листовых пластиков обеспечивают им популярность в данной области. Альянс "алюминиевый профиль + пластик" дает безграничные возможности для оригинальных решений

Интерьерное оформление кафе, баров, ресторанов, фойе театров и концертных залов
Зеркальные или светящиеся подвесные потолки и колонны, оригинальные подиумы и перегородки, витражи, остекление дверей, облицовка барных стоек, фирменные подносы, подставки и т.д. Предпочтение отдается оригинальным пластикам с ярко выраженными декоративными свойствами, а также светорассеивающим и прозрачным антивандальным материалам

Полиграфия

Дисплеи, плакаты, художественная печать, визитные карточки, календари, рекламные каталоги, коврики для мыши, идентификационные карты, рекламные брошюры, а также вышеупомянутые изделия и конструкции наружной рекламы и P.O.S.M. (в том числе термоформованные) с нанесением шелкографией и офсетной печатью. Полиграфическая продукция из пластика - признак солидности и респектабельности. Данное направление чрезвычайно перспективно и сегодня только набирает обороты популярности

Современная упаковка, рекламные сувенирные изделия и канцелярские товары
Презентационная упаковка рекламируемых товаров в виде чемоданчиков или конвертов с логотипом и координатами фирмы; блистерная упаковка; фирменные папки; призы

Оформление постоянно действующих выставок и выставочных комплексов, реклама в аэропортах, на вокзалах, в метро -информационные, рекламные, строительные конструкции
Выставочные павильоны, козырьки и навесы на открытых площадках, ограждающие конструкции выставочных стендов, подиумы, стелы, лайтбоксы, рекламные щиты, штендеры, указатели, информационные стенды, демонстрационные конструкции, малые архитектурные формы, схемы расположения (как правило, с внутренней подсветкой). Используются все виды пластиков

Оформление телестудий, концертных площадок, зрелищных мероприятий
Декорации, задники и ограждающие конструкции (в том числе популярной обтекаемой формы) с оригинальной подсветкой, макеты и муляжи, подиумы и малые архитектурные формы эксклюзивные объемные знаки и изображения, башни и стелы. В распоряжении дизайнера студии или павильона весь спектр листовых пластиков, предоставляющий выбор цвета, светопропускания, блеска и текстуры поверхности, использование гибкости и светопреломляющих свойств различных материалов, что позволяет создать неповторимый дизайн и нужную атмосферу. Компании, работающие в этом направлении, всегда отслеживают новинки на рынке листовых пластиков, экспериментируют со световыми эффектами, добиваясь при этом фантастических результатов

Архитектурно- рекламные проекты-комплексное оформление фасадов зданий, автомоек, АЗС, железнодорожных (ж/д) станций и вокзалов, аэропортов, остановок городского транспорта и торговых павильонов
Ограждающие конструкции, несущие рекламную или информационную нагрузку, козырьки (в т.ч. с выполнением функции рекламоносителя), навесы, входная группа (козырек + ограждающие конструкции + витрины + вывеска + панель-кронштейн), остановки городского транспорта, совмещенные с пилонами или торговыми павильонами, комплексное оформление АЗС, ж/д станций (включая расписания и схемы движения транспорта), открытых площадей вокзалов вывесками, знаками, указателями, козырьками, навесами, информационными щитами. Способствуя решению проблем защиты от вандализма, обеспечению безопасности при взрыве или пожаре, на первый план выходят сверхударопрочные легкие пластики