Рынок расписных пластинок

Обзор рынка современной керамической плитки

Камоликова О. Рынок расписных пластинок // Капстроительтво. 2002 . №5. C. 57-59

Современная керамическая плитка существенно отличается от той, что продавалась 5-10 лет назад. Например, сегодня уже никого не удивишь керамической плиткой с нанесенным на нее рисунком. А десять лет назад такая плитка для многих была еще в диковинку.

Сегодня многие производители изготавливают плитку, которую сверху поливают специальным раствором расплавленной соли. В результате получается проникающий вовнутрь мраморовидный узор. Благодаря такой технологии плитка становится намного прочнее, что позволяет укладывать ее на полу, в местах с интенсивным движением. При этом рисунок не "вытирается", становится "вечным" как на натуральном камне, и срок службы плитки, как утверждают производители, фактически не ограничен. А лет пять назад о таком производстве еще не задумывались. Впрочем, обо всем по порядку.

ЧТО ТАКОЕ ПЛИТКА?

Облицовочная керамическая плитка, как и все керамические изделия, производится из глины с добавлением песка и других природных материалов. Для придания прочности пластинку глины обжигают при высокой температуре.

Основа плитки (корпус) может быть плотной или пористой.

По методу формовки плитка может прессованной или экструдированной. Прессованная керамическая плитка изготавливается из порошкообразной смеси, уплотняющейся и формующейся под высоким давлением прессом.

Экструдированная изготавливается из тестообразной массы исходных материалов и формуется при прохождении через специальное отверстие экструдера.

Плитки могут быть глазурованные и не покрытые эмалью. Глазурованные (или эмалированные) эстетически более привлекательны. Как правило, такую плитку после обжига покрывают сверху слоем цветного стекла, что позволяет сделать ее разноцветной, блестящей, нанести декоративный рисунок. Глазирование придает и такие важные технические свойства как твердость, влагостойкость и так далее. Впрочем, все характеристики глазурованной плитки напрямую зависят от типа эмали, потому варьируются в широких пределах. Неэмалированные плитки отличает отсутствие декоративных рисунков. Они, как правило, однородны по всей толщине.

Плитка бывает трех видов: настенная, напольная и керамический гранит, применяемый для пола в местах массового скопления людей.

ФОРМЫ И РАЗМЕРЫ

Самыми распространенными формами плиток являются квадрат и прямоугольник. Существуют и другие, более сложные формы, например, шестигранник, многоугольник, треугольник. Но представлены они не так широко.

Толщина плитки может варьироваться от нескольких миллиметров до 2-2,5 см.

Величина может колебаться от мозаичной (2 x 2 см) до больших плит (1 x 1,8 м). Впрочем, наиболее масштабно представлены, как утверждают торговцы, плитки размером 20 x 25 см.

ВЕДУЩИЕ МИРОВЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ

Первое место в мире по производству квадратных метров керамической плитки является Китай. Правда, экспортируется не так много китайской плитки - она вся уходит на внутреннем рынке. Лидирующее место на рынке экспортируемой керамической плитки занимает Италия. А итальянское технологическое оборудование для производства плитки установлено на заводах многих стран мира. Среди наиболее известных - торговые марки COOPERATIVA CERAMIKA D'IMOLA, MARAZZI (Италия), PORCELANOZSA, APARICI, KERABEN (Испания) AGROB BUCHTAL, VILLEROY&BOCH (Германия).

В целом же только в Италии насчитывается порядка 250 фабрик, изготавливающих керамическую плитку. Любопытно, что расположены они на протяжении 40 километров. В Испании предприятий по производству керамической плитки - около 200.

ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ

Отечественную плитку представляют на рынке четыре завода. Ведущими называют Харьковский, Львовский и Славянский керамический заводы. При-чем, отечественный производитель, учитывая жесткую конкуренцию со стороны запада, и несмотря на то, что технологическое оборудование его давно устарело, не топчется на месте. Например, производители харьковского завода увеличили размер плитки -20 x 25 см. (раньше было 15 x 15) и начали наносить сверху ее мраморовидный рисунок.

Отечественная плитка занимает 50% от общего объема продаж в Украине.

РЫНОК

Керамическая плитка занимает одно из ведущих мест на рынке отделочных материалов. По оценкам специалистов, в 2002 году будет продано 27 тыс. кв. м керамической плитки.

Товар этот с каждым годом становится все более популярен у отечественного потребителя. Правда, по оценкам торговцев, в этом году рост продаж пока не столь бурный, как в предыдущем. Например, в 2001 году объем продаж керамической плитки составил 19 тыс. кв. м. Прирост по отношению к 2000 году был 70%.

Прямых импортеров зарубежного товара - не более десятка.

Соотношение между спросом на плитку для стен и для пола составляет 70:30. За рубежом соотношение с точностью до наоборот: предпочтение отдается напольной плитке.

В последнее время объем продаж напольной плитки увеличивается за счет строительства (переоборудования) магазинов, кафе, баров, прочих общественных помещений.

МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Законодателем моды на рынке керамической плитки являются итальянцы. Их стиль более близок востоку и западу. Особняком стоят германские производители. Они диктуют направление, близкое по духу скандинавским странам, а потому стилистически "не пересекаются" с итальянцами.

Сегодня на смену авангарду, ворвавшемуся на рынок керамической плитки два года назад, пришел более спокойный стиль. Ярко-зеленые, ярко-красные, плитки с не менее яркими фрезами и рисуночки постепенно уходят, а заменяют их плитки с мраморовидным рисунком. С прошлого года вошла в моду матовая плитка, интерес со стороны покупателей к ней не пропадает. Сейчас в Италии и Испании наблюдается огромный интерес к плитке, имитирующей дерево. В напольной плитке цветовая гамма "под паркет" проявилась давно, теперь она проявилась в настенной плитке. Например, мраморовидная плитка со вставкой, имитирующей дерево.

В кухне модно нынче укладывать плитку размером 10 x 10 см.

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ КЕРАМИЧЕСКИХ ПЛИТОК

В зависимости от технологии изготовления и характеристик плитки классифицируются по различным типам, имеющим особые технико-коммерческие названия. Учитывая, что законодателем мод на этом рынке является Италия, приведем основные типы плиток, производимых и пользующихся популярностью не только в этой стране, но и далеко за ее пределами.

1. Майолика, коттофорте (наиболее прочная керамическая плитка).

Эмалированные плитки двойного обжига (производятся по технологии, предусматривающей два раздельных обжига: первый для корпуса плитки, второй - для эмали), плитки с пористой и цветной основой, формованные прессованием.

2. Фаянс (белая масса).

Это эмалированные керамические плитки двойного обжига, плитки с пористой и белой основой, формованные прессованием.

3. Монокоттура (плитка одинарного обжига).

Изготавливается по технологии, предусматривающей лишь одну процедуру обжига, которому подвергаются одновременно и основа, и эмаль. Могут быть с цветной, белой, уплотненной или пористой основой, или формованные прессом. Особое место в этой группе занимают "прессованно-эмалированные" плитки, полученные нанесением порошкообразной эмали в момент прессования, и плитки с "эмалировкой по раскаленному корпусу", изготовленные путем нанесения специальных гранулированных эмалей на раскаленный корпус.

4. Гресс красный.

Неэмалированные плитки с красным уплотненным корпусом изготавливаемые путем прессования.

5. Клинкер.

Плитки неэмалированные или эмалированные одинарного обжига с разноцветной (обычно уплотненной) основой, получаемые путем экструзии.

6. Котто.

Плитки неэмалированные с красной и пористой основой, получаемые путем экструзии.

ЦЕНЫ

В ценовой группе представленная на рынке плитка делится на три группы. Первая - дешевая (30-50 грн. за кв.м). Пользуется спросом у строителей многоэтажек и жителей периферийных районов отечественная (преимущественно харьковская) плитка.

Вторая - средней ценовой группы (60-80 грн. за кв.м), и третья - плитка дорогая (до 130 грн. за кв.м). Эксклюзивные, более дорогие образцы представляют собой 1-2% от всего присутствующего на рынке товара.

На плитки эконом-класса цена сформировалась, и ее снижения не предполагается. Возможно снижение цен на дорогостоящую продукцию. Но не более чем на 5%.

ГДЕ КУПИТЬ?

В розничной сети керамическую плитку можно купить в трех основных точках.

1. Хозяйственные рынки. Здесь предоставлен в основном товар невысокой ценовой группы.

2. Салоны плиточной керамики. Как правило, в них предоставлен дорогой, элитный товар. Здесь же предлагается и дорогостоящая сантехника.

3. Небольшие магазины, в которых предлагается товар дешевый и средней ценовой группы.

Торговцы рекомендуют покупку делать в магазинах. Здесь тщательно следят и за тем, чтобы не перепутать сорт плитки. Уважающий себя магазин никогда не "подсунет" клиенту плитку второго сорта по цене первого. Почти все солидные магазины практикуют доставку товара на дом, и даже предлагают такой вид как возврат остатков неиспользованной плитки.

Здесь же, в магазине, клиент может выбрать себе подходящую сантехнику или воспользоваться услугами дизайнера.

ПРОГНОЗЫ

До конца года рост объемов продаж замедлится, что связано с замедлением роста среднего покупательского класса.

Серьезную конкуренцию отечественным производителям могут составить российские и белорусские производители, открывающие в Украине свои представительства по производству плитки на итальянском оборудовании. Учитывая разницу в три-четыре гривны, несопоставимую с более высоким качеством плитки, производимой на итальянском оборудовании, отечественный производитель может серьезно снизить свои позиции.