Тепло родного дома

Руденко Г. Тепло родного дома // Ukrainian Market Review. 2003 . №1. C. 65-67

Украина относится к странам с высоким уровнем централизации теплоснабжения. Вместе с тем техническое состояние линий теплоснабжения вследствие их высокой изношенности оставляет желать лучшего. В холодное время года неудовлетворительная работа центрального отопления и неэффективная теплоизоляция большинства зданий вынуждают граждан искать альтернативные пути обогрева своих жилищ.

В сложившихся условиях для украинского рынка бытовых обогревателей характерен интенсивный рост. Ежегодно объемы реализации подобных приборов превышают 150 тыс. USD; емкость же национального рынка, по оценкам операторов, составляет около 14,5 млн. USD.



Ассортимент бытовых обогревательных приборов на рынке Украины включает все виды производимых сегодня в мире агрегатов - конвекторы, масляные радиаторы, тепловентиляторы и инфракрасные тепловые излучатели. На рынке присутствуют электрические, газовые и жидкотопливные приборы. Наибольший модельный ряд обогревателей представлен на региональном рынке столицы.

Абсолютным лидером в общем объеме продаж сегодня являются электрические бытовые обогреватели (около 95%). Подобная ситуация объясняется, во-первых, довольно высокими ценами на жидкотопливные и газовые аппараты (в среднем 250 USD) и во-вторых, недостаточной рекламой этих приборов. Среди газовых отопительных систем особым спросом пользуются инфракрасные тепловые излучатели, однако на них приходится лишь около 1,5% общих объемов продаж.

По мнению операторов, самыми популярными на украинском рынке бытовых приборов остаются два типа обогревателей - масляные (42% рынка) и тепловентиляторы (51% рынка).



Масляные обогреватели различных производителей имеют в целом немного конструктивных отличий и больше различаются в соответствии с ценовыми группами.

Например, некоторые модели из высшей ценовой группы дополнительно укомплектованы тепловентилятором.

Цена масляного обогревателя напрямую зависит от его мощности. Например, для обогрева комнаты площадью около 20 кв.м необходима мощность 2,0-2,5 кВт в зависимости от высоты потолка в помещении. Чем выше мощность, тем из большего количества секций будет состоять обогреватель. Стоимость масляного обогревателя средней ценовой группы составляет около 350 грн. Ценовые колебания продукции зависят от возможностей той или иной модели. Например, одним из недостатков масляных обогревателей можно назвать медленный обогрев помещения. Проблему решает установка на приборе таймера, однако такая модификация повышает цену агрегата почти вдвое.

Среди масляных обогревателей предлагаются приборы с каминным эффектом. Секции такой установки закрыты с обеих сторон и воздух по специальным каналам поднимается вверх, что позволяет быстрее обогреть помещение.

Лидером в структуре продаж масляных обогревателей является продукция итальянской фирмы DeLonghi (около 55% в общем объеме продаж). Далее следует продукция компаний Whirlpool и Saturn -соответственно 15 и 10%. В сумме около 20% продаж обеспечивают малоизвестные марки масляных радиаторов производства Чехии, Польши, Китая и т.д.

Для быстрого обогрева помещения чаще всего используются тепловентиляторы. В отличие от масляных обогревателей, габариты этих приборов невелики. Неудобства, связанные с такой моделью, заключаются в значительном понижении ими влажности воздуха, что вызывает чувство духоты, и в повышенном уровне шума. Дополнительный дискомфорт может быть связан и с тем, что во время работы тепловентилятора в помещении может появиться неприятный запах, так как на открытую нагревательную спираль попадает пыль. В пользу тепло-вентиляторов говорит их невысокая цена, но эксперты рекомендуют все же приобретать более дорогие модели.

Лидирующие позиции в этом сегменте рынка занимает продукция компаний Philips (около 32% продаж), DeLonghi (24%) и Saturn (20%).

Как уже говорилось, наращиваются объемы реализации обогревателей с инфракрасным излучением. Как правило, это стационарные модели, которые могут крепиться к стене или потолку. Однако из-за высокой цены эти системы редко используются для обогрева жилых квартир. Такие приборы наиболее часто применяются для отопления цехов, ангаров, вестибюлей и других помещений с высокими потолками.

В последнее время особой популярностью пользуются излучатели, оснащенные специальными отражателями из полированной легированной стали и защищенные термостойкой изоляцией. Электрические инфракрасные излучатели (электроотопительные панели) используют в основном для обогрева жилых и общественных зданий. В целом же доля реализации обогревателей данного типа на украинском рынке невелика (около 5%). Хотя приборы инфракрасного обогрева известны потребителям уже давно, в Украине их начали использовать всего несколько лет назад. За эти годы системы газового лучистого обогрева смонтированы на нескольких десятках украинских предприятий. По оценкам трейдеров, несмотря на высокую цену инфракрасных газовых обогревателей, этот сегмент рынка в дальнейшем будет расти, так как использование подобных приборов позволяет достичь значительной экономии энергоресурсов.

Еще более экзотическим и для украинского потребителя являются такие типы обогревателей, как тепловые завесы и работающие на жидком топливе (бензине и керосине) приборы. Такие аппараты в общей структуре продаж составляют соответственно 1,5 и 1%.

Как уже отмечалось, Украина принадлежит к странам с высокой степенью централизации теплоснабжения. Повысить эффективность центрального отопления можно, заменив обычные конвекторы и чугунные радиаторы на более современные. Сегодня в Украине используются традиционные чугунные, стальные и алюминиевые радиаторы (секционные и панельные радиаторы, гладкотрубные приборы, конвекторы и ребристые трубы). В производстве радиаторов в стране лидирует ЗАО "Луганский литейно-механический завод", продукция которого занимает около 65% соответствующего сектора отечественного рынка. Оставшиеся около 35% украинского рынка приходятся на радиаторы и конвекторы киевских производителей -ПО "Большевик", компании " Пресс", Санитарно-технического завода, а также небольших фирм.

Соотношение объемов реализации отечественных и импортных радиаторов находится на уровне 60 и 40%. Обогреватели конвекторного типа из стали на украинском рынке представлены продукцией производства Чехии, Словакии, Польши и Германии. Приборы из алюминия в основном завозятся из Италии и Германии, реже встречается продукция австрийского, финляндского и эстонского производства. Наиболее известными производителями радиаторов в Украине являются словацкая компания KORAD, фирма RETTIG-PURMO (Финляндия-Польша), KORADO (Чехия).

По оценкам операторов, годовые объемы продаж составляют около 900 тыс. радиаторов в год. Торговцы радиаторами отмечают большое значение цены для потребителя. Например, при использовании радиаторов в массовом строительстве предпочтение отдается более дешевым отечественным товарам (чугунным радиаторам Луганского литейно-механического завода, алюминиевым Киевского ПК "Пресс" и стальным - Киевского санитарно-технического завода). Средняя розничная цена такой продукции составляет около 40 грн. за четыре секции. В рознице пользуется стабильным спросом также продукция австрийского, германского и чешского производства, несмотря на значительную цену (около 90 грн.). Следует отметить, что цены на радиаторы в разных регионах Украины зависят также от широты ассортимента предоставленной продукции.

Как уже отмечалось, бытовые обогреватели являются сезонным товаром. По оценкам аналитиков рынка, продажи этой продукции активизируются с середины октября до включения центрального отопления. Далее объемы реализации стабилизируются до средины марта, после чего начинают уменьшаться. Небольшое повышение уровня спроса наблюдается перед праздниками. Окончание сезона сопровождается повышенным спросом, прежде всего, вследствие значительных скидок на товар.

Сезонность рынка обогревателей приводит к тому, что для большинства предприятий торговли реализация обогревательных приборов не является основным направлением деятельности.

Как отмечают торговцы, оптимальной является реализация обогревателей в специализированных магазинах бытовой техники (масляные обогреватели, тепло-вентиляторы), а также в супермаркетах строительных материалов (конвекторы и радиаторы). Ассортимент среднего специализированного магазина бытовой техники составляет 10-18 моделей масляных обогревателей и 3-4 модели тепловентиляторов. В магазинах, торгующих стройматериалами, ассортимент представлен 4-5 моделями масляных обогревателей, 1-2 моделями тепловентиляторов и 10-15 моделями радиаторов и конвекторов.

Обзор рынка бытовых обогревателей позволяет сделать вывод о стабильности спроса на данный товар. Сегодня потребители отдают предпочтение энергоэффективным и экологически чистым приборам. С каждым годом тепло центральных отопительных систем становится все дороже, поэтому можно утверждать, что в ближайшие годы система теплоснабжения населения претерпит изменения в сторону роста количества потребителей, использующих автономные системы отопления.