В керамическом море

Мариуц С. В керамическом море // Будмайстер. 2002 . №17. C. 10-13

Есть поистине гениальные изобретения, которые пережили не то что века, а тысячелетия. К ним принадлежит и технология приготовления керамики. И несмотря на все научно-технические революции и непрерывный прогресс цивилизации, никто до сих пор ничего лучшего не придумал. И думается, что керамической плиткой благодарное человечество будет еще пользоваться долгие-долгие годы. От добра добра не ищут. Откуда еще взять такой многофункциональный, долговечный, красивый и экологически чистый материал?!

Керамическая плитка по своей прочности и твердости в 10-20 раз превосходит бетон и железобетон. Даже при очень сильных нагрузках она не гнется и не деформируется. Химически активные вещества не оказывают на керамику особого действия, и такую плитку можно смело использовать в самых различных производственных помещениях.

Она обладает повышенной стойкостью к солнечным лучам, антистатичностью и высокой гигиеничностью, не требует особого ухода. Поэтому керамической плиткой, как правило, облицовывают стены и пол в ванных комнатах и кухнях. Она совсем не горит и при нагревании не выделяет никаких газов, что делает ее незаменимой для чрезвычайно модных ныне каминов.

Керамической плиткой можно украшать и защищать от атмосферных воздействий фасады и балконы домов, а при оформлении офисов, ресторанов, кафе, клубов, общественных учреждений, зон отдыха и приусадебных участков она находит все более широкое применение.

Ныне мы можем созерцать море разливанное, можно даже сказать океан, состоящий из керамической плитки всевозможнейших цветов, оттенков и рисунков, которой каждый год в мире ныне производят миллиарды квадратных метров.

В этом море-океане, как и в любом другом, есть свои подводные течения, мели и рифы. А его просторы бороздят множество кораблей всех стран и континентов. Некоторые из них, оснащенные по последнему слову техники, где угодно и при любой погоде чувствуют себя в своей тарелке. Другие уверенно прокладывают свой самостоятельный курс и стараются максимально обезопасить себя от стихии. Третьи дрейфуют, в ожидании попутного ветра. А четвертые, потрепанные штормами, всеми силами пытаются на ходу залатать подручными средствами полученные пробоины, дабы, добравшись до надежной гавани, всерьез заняться капитальным ремонтом. А теперь бросим мимолетный взгляд на карту, чтобы составить некоторое представление о том, что представляют собой наиболее удачливые покорители этого уникального моря.

У керамической карты мира

Всего в мире производится 5,071 млн. м2 плитки (данные за 2000 год). Причем 30 стран изготавливают 90,6% всего мирового производства керамической плитки.

Внимательное изучение таблицы наталкивает на интересные мысли. Наверное, для кого-то покажется удивительным, что некогда отсталый Китай производит керамической плитки больше всех. Но если посмотреть, кто следует далее после высокоразвитых европейских стран - Италии и Испании - то мы увидим Бразилию, Индонезию, Мексику, Индию, Иран, к числу особо передовых стран, вроде бы, не принадлежащих. Однако, ясно, что раз ее изготовляют, следовательно, она там находит свое применение.

И здесь четко прослеживается самое значительное и мощное общемировое течение - относительно недорогую керамическую плитку для собственных нужд следует производить только у себя, а импортировать лишь ?супер? для особых целей и для тонких ценителей с толстым кошельком.

В эту тенденцию не вписываются лишь США, которые ?выдают на-гора? 68 млн. м2 керамической плитки в год при потребности своего рынка в 220 млн. м2. Но все дело в том, что, во-первых, американцы вовсе не считают, что должны сами все производить. Во-вторых, в США предпочитают не связываться с этой слишком энергоемкой, не такой уже высокоточной технологией. А в-третьих, чтобы в такой степени зависеть от импорта, надо быть такой же богатейшей и мощнейшей сверхдержавой. Поэтому такой роскоши себе больше никто позволить не может. Так что, пожалуй, США - исключение, которое лишь подтверждает правило.

Но свое, пусть даже и дешевое не станут покупать, если оно не отвечает общепринятым мировым стандартам и нормам, а также оригинальному и качественному дизайну. А это возможно лишь при применении новейших технологий, то есть при наличии соответствующего всем необходимым требованиям современного оборудования. Оно изготавливается, по сути, только в одной единственной стране - Италии. И в Китае, и в Бразилии, и в Африке - везде итальянские комплекты, которые, само собой разумеется, стоят денег, и при том немалых. Но тут никуда не денешься, раскошеливаться все равно придется. Иного, как свидетельствует весь мировой опыт, не дано. И лучше это сделать раньше, чем позже.

Два сапога ? пара

Насытив собственный рынок отечественной продукцией, на ней, как оказывается, еще можно неплохо заработать. Общее производство керамической плитки для внутренних потребностей составляет 75,4%, а на экспорт приходится 24,6%. Некоторые страны имеют с этого немалую статью дохода. Общеизвестным и неоспоримым фактом является то, что Италия - не только ведущая страна в производстве керамической плитки, но и крупнейший ее экспортер. Ее доля в экспортном мировом ?пироге? составляет около 40%. В 2000 г. итальянский экспорт составил 436 млн. м2 (на 9,6% больше, чем в предыдущем году). Почти две трети всей производимой в Италии плитки идет за границу. При этом в западноевропейские государства - 230,5 млн. м2 (в том числе в Германию - более 100 млн. м2, Францию - 46 млн. м2). Восточная Европа потребляет около 54 млн. м2, США ввозит приблизительно 30 млн. м2, страны Среднего Востока - 17,6 млн. м2. Азия, Африка и Латинская Америка, вместе взятые, импортируют относительно небольшое количество итальянской плитки -около 20 млн. м2, так как потребности внутреннего рынка у них, в основном, перекрываются за счет местного производства. Россия закупает в Италии 4,3 млн. м2 плитки.

Основной соперник итальянцев - Испания. По производству плитки она почти сравнялась с ними, но вот в экспорте несколько отстает - 312 млн. м2 (соответственно - около 30%). Основные покупатели испанской продукции, которая отличается прекрасными техническими характеристиками и привлекательным дизайном, - страны Евросоюза, потребляющие 40% общего объема экспорта (главные рынки - Франция и Великобритания), и США. В прошлом году Испания значительно увеличила объемы продаж в Восточной Европе (на 19,9%). Россия была главным импортером, сумма закупок составила 34,1 млн. евро (рост -35,9%). Испанцы довольно успешно торгуют с 183 странами, особенно с Южной Кореей (рост - 85%), Венесуэлой (рост 64,%), Мексикой (рост - 26,3%). Экспорт в страны Африки увеличился на 20,9%, в страны Ближнего Востока - на 20,6%. Все же следует учесть, что Испания и импортирует некоторое количество плитки из Италии, Португалии и других стран на общую сумму около 26 млн. евро.

Нетрудно заметить, что значительная часть экспорта (около 70%) сосредоточена в этих двух европейских средиземноморских государствах, имеющих древнюю историю и высокую культуру. И похоже, что их безраздельному господству в этой сфере в обозримом будущем ничего не угрожает.

Турецкая экспансия

Честь и хвала туркам, которые, занимая шестое место в мире по производству керамической плитки (175 млн. м2), вырвались на почетное третье место по экспорту своей продукции за рубеж (53 млн. м2). В основном это заслуга крупнейшего турецкого концерна ?Kale? (второе место в мире среди производителей по объемам продаж), который из более 65 млн. м2 изготовленной им керамической плитки для стен и для пола - 40% продает в 45 стран мира, включая Италию и Испанию (но и столь предприимчивым туркам во всех своих достижениях без итальянской помощи было не обойтись).

Из остальных стран-экспортеров отметим Бразилию - 48 млн. м2, Мексику -33 млн. м2, Францию - 24 млн. м2, Германию - 20 млн. м2, Индонезию - 20 млн. м2, ОАЭ - 20 млн. м2, Китай - 19 млн. м2 (0,4%), Португалию - 19 млн. м2, Малайзию -16 млн. м2, Чехию - 16 млн. м2, Таиланд -12 млн. м2.

Всего в мире было экспортировано 1,129 млн. м2 (24% по сравнению с общим объемом производства). Страны Европейского Союза продали плитки больше всех - 830 млн. м2 (18,1%), остальная Европа - 87 млн. м2 (1,9%), Северная Америка 37 млн. м2 (0,8%), Центральная и Южная Америка -55 млн. м2 (1,2%), Азия - 110 млн. м2 (2,4%), Африка-10 млн. м2 (0,2%).

Все флаги ? в гости

На украинском рынке, по мнению экспертов, тенденция последних 3-4 лет (в основном с конца 1999 г.) свидетельствует о ежегодном увеличении его емкости на 5-10%. В 2000 г. керамической плитки было продано более 13 млн. м2, из которых около 6 млн. м2 - отечественного производства. Для сравнения скажем, что в 1999 году украинские производители выпустили немногим более 4,6 млн. м2 и в то же время 25% отечественной плитки было отправлено на экспорт.

Доля импортной продукции в целом снизилась и сегодня составляет около 60%. Увеличение доли отечественной плитки способствовал тот факт, что наши предприятия путем, хотя и частичной модернизации, резко повысили ее качество, а невысокая цена сделало ее весьма привлекательной для очень многих украинских потребителей.

По данным Ассоциации производителей, импортеров и экспортеров керамики, бесспорным лидером в Украине по продажам плитки среди иностранных производителей в 2001 году осталась, как и прежде, Испания -41,8%. Доля Италии - 10,3%, Литвы - 6,6%, Чехии - 5,2%, Польши - 4,9%, Словакии -3,7%, Турции - 3,1%, Индонезии - 2,5%, Венгрии - 0,9%. По сравнению с прошлыми годами, меньше на рынке стало продукции из Польши, Чехии, Германии. Однако в Западной Украине польская и словацкая плитка пользуется определенным спросом.

Изменению структуры продаж способствовали максимальные скидки, которые предоставляли торгующие организации, при продаже испанской и итальянской плитки, в результате чего их цена стала максимально приближенной к стоимости облицовочной плитки производства Словакии, Польши или Турции.

Россия и Беларусь уже ввели в строй мощные заводы с новыми современными технологическими линиями, поэтому ничего удивительного, что в Украине стали гораздо чаще предлагать и покупать российскую (3,6%), а особенно белорусскую плитку (15,5%), которая среди экспортеров уверенно вышла по объемам продаж на второе место, потеснив итальянцев.

За последние два года, в связи с ростом строительства элитного жилья наблюдается явная тенденция к увеличению спроса на плитку высокого класса.

В связи с этим отметим, что облицовочную плитку условно можно разбить на три категории.

Первая - при достаточно приемлемом качестве отличается невысокой ценой (20-40 грн./м2). Поэтому все большее количество украинских торговцев начинают работать с товарами отечественного производства, стран бывшего Союза и Восточной Европы. Эта категория составляет около 65% от общего объема продаж.

Ко второй - относится товар среднего качества и средней цены (40-80 грн./м2). Это преимущественно плитка массового производства из Испании, Италии, Чехии, Словакии, Венгрии, Турции. На нее приходится примерно 28% продаж.

Третья - представлена преимущественно элитным дорогим товаром, в том числе известнейших мировых дизайнеров (свыше 80 грн./м2). Эта плитка, как правило, поставляется под заказ по каталогам и образцам и составляет не более 7-8%.

Надо ли кричать ?SOS??

В каком же положении находятся наши украинские предприятия по производству керамической плитки, что мешает им занять достойное место на родном отечественном рынке?

Вспомним, для начала, что Украина всегда отличалась большими природными запасами глин, пригодных для изготовления любых керамических изделий. И в начале 1990-х годов украинские предприятия изготавливали 12 млн. м2 керамических глазурованных плиток для внутренней облицовки стен, 11 млн. м2 плитки для пола и 9 млн. м2 фасадных плиток. Ассортимент и качество этой продукции отвечали всем требованиям действующих тогда в стране стандартов. Правда, реализация всей этой продукции проводилась строго централизовано и в условиях постоянного дефицита.

Последние 10 лет стали для всех отечественных предприятий нелегким испытанием. В условиях рыночной экономики, жесткой конкуренции со стороны ведущих фирм многих зарубежных стран выяснилось, что в большинстве случаев имеющийся ассортимент изделий необходимо значительно обновлять и расширять. А все технологическое оборудование ср