Технологии строительства и деревообработки.

Структура предложения рынка сухих строительных

Развитие рынка строительных материалов и отдельных его сегментов

Окольская Л. Структура предложения рынка сухих строительных смесей // Строительные материалы. 2004 . №3. C. 50-51





Начало XXI века в России отмечается увеличением объемов строительства жилья и ремонтных работ. Это связано с постепенной стабилизацией экономического положения страны. В крупных городах платежеспособный спрос оказался выше предложения, что явилось мощным стимулом к активизации деятельности строительных организаций и развитию рынка строительных материалов. Так, за 2003 г. строительными организациями было введено более 36 млн м2 жилой площади, что на 7,2% больше, чем в предыдущем году. В промышленности строительных материалов объемы производства в 2003 г. выросли на 6,4%. Все эти обстоятельства служат стимулом к развитию рынка строительных материалов и отдельных его сегментов.

Сухие строительные смеси ? это материалы, широко используемые в строительстве. Они применяются в большинстве работ, проводимых как организациями, так и частными лицами, и число потребителей этой продукции постоянно растет. Вслед за импортной продукцией появились отечественные материалы, успешно конкурирующие с западными образцами сухих смесей.

Рынок ССС постоянно развивается, представляя вниманию потребителей новые виды продукции, но потенциал его раскрыт не полностью.

В марте 2003 г. агентством ?SYBOL-MARKETING? ( Москва) было проведено исследование с целью описания состояния розничной торговли сухими строительными смесями (ассортимент и марки предлагаемых товаров, а также их доли и уровни дистрибуции). В выборке участвовали 100 точек розничной торговли, из них 70 рыночных и 30 магазинных. Исследование рыночной торговли проводилось на девяти строительных рынках Москвы.






В общем ассортименте розничной торговли сухими смесями было выделено девять основных товарных групп. Результаты исследования показывают, что наибольшую долю в общей структуре занимает клей для плитки (27%), на втором месте находится шпатлевка (22%), на третьем - затирка для швов. Наименьшую долю составляют вяжущие материалы и гидроизоляция.

В целом в розничной торговле сухими смесями присутствуют 115 марок, из них 26 импортных и 89 отечественных. Среди российских марок около половины ? московские производители. В табл. 1 приведена информация о соотношении иностранных, московских и региональных марок ССС по уровню дистрибуции в розничной торговле. Максимально представлены отечественные марки в товарной группе ?Вяжущие материалы?, минимально?в группе ?Затирка для швов?. Московские марки наиболее представлены среди вяжущих материалов, наименее ? в гидроизоляции. Что касается региональных производителей, их продукция имеет максимальный уровень дистрибуции в группе ?Готовая шпатлевка?, минимальный ? в группе ?Наливной пол?.

Таблица 1






Товарные группы ССС


Иностранные марки


Российские марки





московские


региональные





Вяжущие материалы


0%


71%


29%





Гидроизоляция


42%


21%


37%





Готовая шпатлевка


17%


40%


43%





Грунтовка


26%


36%


38%





Затирка для швов


44%


44%


12%





Клей для плитки


32%


60%


9%





Наливной пол


29%


65%


6%





Шпатлевка


33%


51%


16%





Штукатурка


26%


52%


22%





Итого


23%


39%


38%









Ведущие позиции по уровню дистрибуции практически во всех товарных группах ССС занимают такие марки, как Atlas (82% в общей розничной торговле), Старатели (77%) Vetonit (76%), Юнис (74%), Knauf (72%). Высокий уровень представленности марки в общей розничной сети предполагает высокий уровень ее дистрибуции на рынках, а в большинстве случаев и в магазинах. Также было установлено, что практически во всех товарных группах уровни дистрибуции ССС на рынках выше, чем в магазинах. Марки-аутсайдеры, как правило, представлены в торговых точках только одного типа ? в магазинах или на рынках.

В различных товарных группах уровни дистрибуции отдельных марок оказались неодинаковыми Например, марка Atlas, занимающая первое место в розничной торговле в целом, оказалась лидером далеко не во всех товарных группах. Ее доминирующая позиция обусловлена высоким уровнем дистрибуции в крупных товарных группах, таких как ?Затирка для швов? и ?Клей для плитки?.




Товарные группы различаются между собой по числу представленных в них марок. В большинстве товарных групп лидера легко выделить по очевидному превосходству над остальными марками. Больше всего марок ССС представлено в группах ?Клей для плитки? и ?Шпатлевка? (47 и 45). Напомним, что эти товарные группы имеют наибольший удельный вес в структуре розничной торговли. Вяжущие материалы, которые встречаются в продаже реже всего, представлены наименьшим количеством марок, что говорит о сравнительно низком уровне конкуренции. Интересно, что в такой небольшой товарной .группе, как готовая шпатлевка, присутствует 35 марок, то есть конкуренция здесь очень высока.

Уровни дистрибуции каждой марки, за исключением некоторых случаев, сильно различаются в магазинах и на рынках. В целом в магазинах было зафиксировано 80 марок ССС, в рыночной - 65.

Другой тип структуры рынка, выявленный в ходе исследования, ? это доли продукции различных марок в общем числе наименований сухих смесей, зафиксированных в точках розничной торговли (табл. 2). За 100% принято количество всех наименований товаров, всех производителей и во всех товарных группах.

Таблица 2






Товарные группы ССС


Лидирующие марки


Общее число марок в розничной торговле





1-е место


2-е место


3-е место





Вяжущие материалы


Контакт НЦ (9%)


Старатели (6%)


Тектор, Unis, Трим (2%)


14





Гидроизоляция


Глимс (44%)


Победит (23%)


Ceresit, Knauf, Сторомикс (3%)


24





Готовая шпатлевка


Старатели (33%)


Быт-Сервис (9%)


Акрон, Мастер (7%)


35





Грунтовка


Старатели (30%)


Глимс (18%)


Knauf (13%)


39





Затирка для швов


Atlas (40%)


Vetonit (20%)


Глимс (17%)


25





Клей для плитки


Юнис (72%)


Atlas (69%)


Старатели (52%)


47





Наливной пол


Глимс (48%)


Vetonit (41%)


Старатели (36%)


17





Шпатлевка


Vetonit (62%)


Старатели (55%)


Глимс (48%)


45





Штукатурка


Knauf (62%)


Старатели (41%)


Vetonit (35%)


23















Доли марок в разных товарных группах различаются между собой. Неодинакова и структура лидерства для каждой товарной группы (табл. 3). Так, например, марка Старатели занимает максимальную долю по грунтовке и готовой шпатлевке, Глимс ? по гидроизоляции и составам для устройства самовыравнивающихся покрытий пола, Vetonit ? по шпатлевке.

Таблица 3






Товарная группа ССС


Лидирующие марки





1-е место


2-е место


3-е место \





Вяжущие материалы


Контакт НЦ (24%)


Старатели (16%)


Трим (16%)





Гидроизоляция


Глимс (40%)


Победит (18%)


Сторомикс (8%)





Готовая шпатлевка


Старатели (40%)


Быт-Сервис (9%)


Акрон (5%)





Грунтовка


Старатели (22%)


Глимс (11%)


Оптимист (7%)





Затирка для швов


Sopro (32%)


Mapei(21%)


Atlas (19%)





Клей для плитки


Юнис (22%)


Atlas (13%)


Старатели (11%)





Наливной пол


Глимс (26%)


Vetonit (23%)


Победит (17%)





Шпатлевка


Vetonit (25%)


Глимс, Старатели (18%)


Pufas (9%)





Штукатурка


Knauf (23%)


Старатели (15%)


Глимс (13%)









Соотношение импортных и отечественных марок сухих смесей оказалось одинаковым для магазинной и рыночной торговли. Около 44% продукции принадлежит зарубежным производителям, 56% ? российским компаниям.

Мониторинг розничной торговли дает богатую информацию о состоянии розничной торговли сухими смесями в Москве, позволяет отслеживать динамику рынка и оценивать перспективу развития данного направления.



Другие разделы

© 2003-2024 www.derevodom.com