Философия развития

Философия развития // Конкретно о.... 2001. №43. C.9

Есть лидер. И есть лидирующая позиция. Но если первая категория ? переменная, то вторая ? постоянная, и когда они совпадают, ни у кого не остается сомнений в статусе компании, которая завоевала и удерживает приоритетные позиции.

?ЭНРАН-АКРОС? отметил свое пятилетие, представив на весенней выставке ?КиевЭкспоМебель 2001? самый оригинальный стенд ? не ?сейловый?, а имиджевый, что может себе позволить только фирма, не нуждающаяся в дополнительных рекомендациях. Лаконичная экспозиция отразила философию компании: развитие, поиск, новаторские решения. Состоялось еще одно знаковое событие: форум дилеров ?ЭНРАН-АКРОС?. ?Сфера жизненных интересов? компании охватывает всю Украину, и в сотрудничестве с более чем 40 дилерами фирма предоставляет клиентам в любом регионе ассортимент и сервисное сопровождение, аналогичные столичному, ? только так можно отстаивать положение национального лидера. Накануне пятилетия энрановский стиль и энрановский стандарт качества, соответствующие европейским критериям, отмечены сертификатом ISO-9001. Но наряду с достижениями экономическими удалось добиться главного, без чего возможен результат, но невозможно развитие, ? сложилась общность людей, объединенных и идеологией, и духом творчества.

Несмотря на стабильность положения компании, здесь убеждены, что изменения нужны уже тогда, когда они еще не очевидны для окружающих. ?Они должны исходить от нас, ? считает Генеральный директор копании Александр Собко, ? если мы претендуем на положение лидера и законодателя тенденций?.

Положение действительно обязывает, и компания первой вывела на рынок отечественные линии офисной мебели, мебели для детей, молодежные системы, комплекс системных рабочих станций ?home\office?, а недавно ? мебель для гостиниц. Только в минувшем году на украинском рынке появились кабинеты руководителя ?ОМЕГА? и ?СТАТУС?, хит сезона ? линия ?ТЕХНО?, специализированные рабочие места ?ЭГО? (шесть комплексов) и, наконец, мебель нового поколения ?ЛИЦЕЙ?, ?БЛАНКА?, ?РОЛО?. В юбилейном году эти системы пополнились новыми элементами, в обновленном виде предстали самые продаваемые первые в Украине детские ?ЮНА? и ?ТУРБО?. Были также представлены линии для гостиниц.

Бесспорно, дизайн-студия ?ЭНРАН-АКРОС? ? своего рода феномен. Неординарность подходов компании проявилась здесь в полной мере: когда еще не было ни соответствующего офиса, ни производственной базы, словом, практически ничего, кроме идеи, ?интеллектуального центра? и амбиций, у нее уже была дизайн-группа (многие солидные компании не имеют таковых до сих пор). Достаточно сказать, что первые (разумеется, уже усовершенствованные) системы ? ?Практик?, ?Компакт?, ?Премьер? и сегодня занимают ?солидные? позиции в ассортиментном ряду ?ЭНРАН-АКРОС?. Поворотной от классической функциональности к функциональной эргономике стала ?Динамика?, а ?ТЕХНО? и рабочие станции ?ЭГО?, получившие награды в номинации ?Лучшая линия года?, и кабинеты представительского уровня завершили формирование ?офисного? предложения компании. Его уникальность заключается не только в полноте и объеме, не ограничивается использованием эксклюзивных материалов, в том числе и лучших отечественных. В первую очередь, это ? национальный продукт, разработанный украинскими дизайнерами и изготовленный на отечественном предприятии в соответствии с требованиями международных стандартов. Но есть еще один аспект. ?Например, ?ТЕХНО? ? это не просто принципиально новая для нашего рынка мебель, это ?ступенька?, которую мы уже преодолели и ? ушли вперед!? ? констатирует дизайнер линий офисной мебели Сергей Щеглов.

Развивая линию домашней мебели, компания ? снова первой ? представила молодежную мебель: ?ЛИЦЕЙ? ? универсальная, ?РОЛО? ? для юношей, ?БЛАНКА? ? для девушек. Подобная дифференциация нова не только для нас, но сами авторы признаются, что результат поиска удивил их самих. ?Хотелось придумать мебель просто для жизни ? традиционную, универсальную, чтобы жить в ней ? и не привыкать. Но прожившая и пережившая разные времена классика получила неожиданную интерпретацию и обрела современные черты?, ? говорит дизайнер молодежной линии Лина Черняева.

Как выбирают мебель? Как принимают решение о ее покупке? Кому-то понравилась обстановка у знакомых, кто-то увидел рекламу, кто-то услышал о новинке случайно и решил изменить собственный интерьер... Но есть фактор доверия к Имени, к торговой марке. ?ЭНРАН-АКРОС? ? компания социально-ориентированная, для которой PR ? это не просто связи с общественностью, а постоянный контакт с людьми ? в салонах, на презентациях, во время акций. Традиционные конкурсы ?Комната моей мечты? и ?Сказка у меня дома?, розыгрыши суперпризов для болельщиков и награждение победителей фестивалей рекламы, спонсорство и благотворительность... Ребенок, уносящий сюрприз с новогоднего торжества, и клиент, о котором помнят, поздравляя с праздником, не забудут о внимании к себе и ответят тем же.

Философия развития стимулирует процесс творческого поиска, а менталитет национального лидера ? стремление к утверждению приоритетных позиций и на зарубежных рынках. Ориентация на европейские стандарты привела компанию в 1997 году на Московскую международную мебельную выставку, и сегодня мебель ?ЭНРАН-АКРОС? получила ?прописку? даже за Уралом. ?Российский мебельный рынок многолик, он очень емок, очень динамичен и активное присутствие на нем ? вопрос не только экономический. Мы представляем украинские возможности, украинский уровень качества и дизайна, и делаем это весьма успешно ? уже сегодня к нашей продукции проявили интерес в Германии, в Голландии, в Израиле?, ? отметил коммерческий директор направления ?Офисная мебель? Сергей Сорока.

?ЭНРАН-АКРОС? ? фабрика решений. Под словом ?фабрика? подразумевается высокотехнологичное оборудование, а за ?решениями? ? творческими, техническими, управленческими ? стоят люди, чьим умом, талантом и жаждой первенства создана репутация одного из лучших отечественных производителей, заслужившего право быть лидером.