Керамические амбиции

Малиновский Б. Швагуляк-Шостак О. Керамические амбиции // Контракты . . 16 августа 2004 (№ 33-34) . С. 34-35

Уверенная экспансия

Активная модернизация промышленных мощностей дала быстрый результат. По итогам полугодия, Госкомстат зафиксировал рост в полтора раза объемов производства плитки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом темпы роста отечественного производства плитки значительно превышают рост рынка в целом. Ассоциация производителей, экспортеров и импортеров керамики прогнозирует, что по итогам 2004 года доля отечественной плитки на внутреннем рынке вырастет с 7 до 25%.

Оживленное развитие отечественного производства керамической плитки обусловлено, в первую очередь, активным развитием нижнего ценового сегмента рынка. ?Основная часть современных застройщиков ? люди со средним уровнем дохода, основные требования которых ? практичность и экономия?, ? рассказывает вице-президент Ассоциации производителей, экспортеров и импортеров керамики Наталья Губар. По наблюдениям продавцов, такие клиенты в большинстве случаев предпочитают отечественную или китайскую плитку, в то время как покупатели, для которых главное ? стиль, мода, изысканность, выбирают итальянскую, испанскую или португальскую.

Однако активное развитие нижнего ценового сегмента рынка керамической плитки привлекает не только отечественных производителей. Как отмечают торговцы, в этом году на украинский рынок вышли фабрики из Китая, Индонезии, Индии и некоторых других стран ?третьего мира?. Среди них главным своим конкурентом представители Харьковского плиточного завода называют Китай, где за последние несколько лет возникла сильная керамическая промышленность, а цены на продукцию чрезвычайно низкие. Однако они уверены, что до конца года смогут потеснить на внутреннем рынке и китайцев, надеясь, что модернизация оборудования позволит и качество продукции повысить, и себестоимость снизить.

По наблюдениям специалистов компании ?Бест Лайн?, растет и рыночная доля среднего ценового сегмента, представленного отечественными производителями и компаниями. Пример подобной рыночной экспансии уже показали новые предприятия ? киевские ?АТЕМ? и ?Пиастрелла?, а также ?Зевс-Керамик? из Славянска Донецкой области.

Волна модернизации

Модернизация производства плитки буквально спасла отрасль. Ведь именно благодаря наличию современного итальянского оборудования в предыдущие годы ряд производителей из Беларуси и России существенно потеснили на украинском рынке местных производителей. ?Обновив, например, оборудование по декорированию плитки, которое проработало уже 20-30 лет, можно значительно повысить качество плитки, а, следовательно, не менее чем на 30% увеличить отпускную цену и существенно расширить географию ее сбыта?, ? объясняет начальник отдела маркетинга и внешнеэкономической деятельности Львовского керамического завода Богдан Балух. Этой весной на заводе была запущена подержанная итальянская автоматизированная линия по производству плитки для пола мощностью 1 млн кв. м в год. Но она сейчас не работает в полноценном режиме, поскольку не укомплектована оборудованием для нанесения рисунка. Пока эту операцию выполняют на старой технике. Чтобы решить проблему, нужно установить новый ротокол на четыре цвета. Но его ориентировочная стоимость ? EUR200 тыс., поэтому до конца этого года на заводе не планируют его приобретения.

С начала прошлой недели заработала новая линия по производству плитки для пола итальянского производства суточной мощностью 6000 кв. м на крупнейшем в Украине Харьковском плиточном заводе. Специальная плитка для пола станет для предприятия полностью новым видом продукции. Но завод не ограничивается освоением новой продукции ? он собирается модернизировать производство старой. Как сообщили представители ХПЗ, у руководства есть идея приобретения новой линии по производству облицовочной плитки для стен. А начать производство всех видов плитки для стен в новом, более популярном сейчас большом формате (20х30 см) уже запланировано к новогодним праздникам.

Прогноз

В целом конъюнктура украинского рынка благоприятно складывается, в первую очередь, для отечественных производителей, а также для импортеров дешевой плитки из стран ?третьего мира?. Производителям содействуют и значительные запасы сырья (глины), большие объемы которой все еще экспортируются в Италию, Турцию и другие страны с развитой керамической промышленностью, а потом частично возвращаются в Украину уже в виде плитки. Следовательно, в нынешнем и следующем годах следует ожидать значительного притока инвестиций в производство керамической плитки, в том числе в создание новых предприятий. Продлятся инвестиции в расширение и модернизацию производства и на традиционных предприятиях ? Харьковском и Львовском заводах, поскольку сейчас они работают с максимально возможной загрузкой.

Буйная "липа" на строительном "поле" // Зеркало недели . . 7 августа 2004 (№ 31) . С. 11

Словосочетание ?контрафактная продукция? в первую очередь ассоциируется с телевизионными кадрами, на которых по сваленным в кучу компакт-дискам и кассетам ездит трактор. Однако этот вид фальсификации в общем-то довольно безобидный, так как потребитель при приобретении некачественной продукции теряет только деньги. Подделки же в области строительства могут привести к нарушению целостности строительных конструкций, а в результате ? к авариям, катастрофам, человеческим жертвам.

По мнению экспертов, подделки составляют до 5?7% мирового производства строительной продукции, и перспектив на исчезновение у данного явления в ближайшем будущем нет, так как прибыль фальсификаторов достигает пятисот (!) процентов и может быть сравнима лишь с доходами от наркобизнеса или торговли оружием.

Ситуация

Индустрия изготовления контрафактной и фальсифицированной продукции в строительной отрасли Украины набирает обороты. Операторы и эксперты единодушно оценивают тенденцию этого явления как нарастающую, расхождения в точках зрения начинаются при переходе к количественным оценкам. Как считает генеральный директор компании ?Хенкель Баутехник (Украина)? Владимир Соха, фальсификат и имитации - это сегодня в среднем 2-3% всего объема реализуемой в Украине продукции. Несколько другого мнения придерживается Сергей Лебедь, замначальника управления борьбы с правонарушениями в сфере интеллектуальной собственности и высоких технологий МВД, полагающий, что уровень фальсификации значительно выше. Косвенным подтверждением этому служит статистика МВД: ежегодно фиксируется приблизительно 300?400 преступлений, при этом динамика роста составляет 10?20%, а число правонарушений, за которые предусмотрена административная ответственность, в год составляет около 3000. При этом следует учесть, что далеко не все пострадавшие знают о том, что они пострадали, а те, кто осведомлен, не всегда обращаются в правоохранительные органы, предпочитая решать проблему другими способами.

Фальсификатор, открой личико...

Благодаря тому, что время от времени в СМИ появляются сообщения об обнаружении подпольных цехов, где изготавливались подделки, сложилось устойчивое мнение, что фальсификат -удел нелегалов. Эта категория ?производственников? сегодня, конечно же, доминирующая, но не единственная.

Зачастую нелегальных изготовителей фальсификата называют ?гаражниками?, так как производственными (равно как и административными, складскими и пр.) помещениями для них в большинстве случаев служат гаражи для легковых автомобилей. Однако в последнее время фальсификация приобретает более индустриальный вид. По словам Сергея Лебедя, производство ?липы? размещают также и на промышленных предприятиях, арендуя для этого целые цеха. ?Ареалом обитания? фальсификаторов, убежден коммерческий директор компании ?Химрезерв? Игорь Болдырев, являются Днепропетровская и Харьковская области.

Однако подделки наряду с ?законной? продукцией производят и вполне добропорядочные, легальные предприятия, использующие современное оборудование. Например, несколько лет назад в Одессе проходило судебное рассмотрение дела по факту имитации продукции. Предприятие, изготавливающее строительные материалы, начало выпускать цементный клей для укладки керамической плитки. Дизайн мешков и надпись наименования клея очень напоминали продукцию торговой марки Ceresit, а отличие состояло в том, что в названии ?липового? брэнда была вставлена ?лишняя? буква. Качество, конечно же, оригиналу не соответствовало.

Контрафактная продукция, как и ?большая? экономика, имеет свою импортную и экспортную составляющие. В основном, по данным МВД, импортный фальсификат поступает из России, Польши, Турции, Китая, Молдовы, а нашу ?липу? экспортируют, как правило, в Россию как под известными российскими, так и украинскими торговыми марками.

Что подделывают

Как и в других сегментах рынка, подделываются только наиболее известные, ?раскрученные? торговые марки и товары. По словам Сергея Лебедя, маркетинг у фальсификаторов поставлен на таком высоком уровне, что ему могут позавидовать некоторые легальные производители. Неходовые продукты не подделывают, производители ?липы? тиражируют только хорошо известные брэнды. Хоть сверяй с результатами конкурса ?Золотые торговые марки Украины?!

Давно и устойчиво высокой популярностью у отечественных фальсификаторов пользуются хорошо известные потребителю лакокрасочные материалы. К таким в первую очередь следует отнести продукцию крупных отечественных изготовителей ? Днепропетровского лакокрасочного завода, киевского завода ?Лакма?, компании ?Химрезерв?, а также некоторых других. Фальсифицируют и зарубежные лаки и краски, применяя чаще всего для этих целей оригинальную, но уже использованную тару, в которую и заливается ?импорт?.

Достаточно часто, по данным управления борьбы с правонарушениями, фиксировались подделки развесного цемента. Фальсификация заключалась в том, что в мешках, на которые были нанесены логотип и название крупных, хорошо зарекомендовавших себя торговых марок, находилась более дешевая и соответственно низкокачественная продукция.

По мере развития технологий применения сухих строительных смесей все чаще встречаются подделки этого вида продукции. В первую очередь фальсификаторы обратили свое внимание на клеевую смесь для укладки керамической плитки и грунтовок марок ?Церезит? (изготовитель - компания ?Хенкель Баутехник (Украина)?) и ?Поли-рем? (компания ?Полирем?).

Не единожды были отмечены случаи появления и других видов ?липовых? клеев. Например, в прошлом году Главным управлением борьбы с экономическими преступлениями МВД был пресечен выпуск клея ?Момент?, а также обойного клея ?Метилан?, который ?изготавливали? из отечественного продукта аналогичного назначения, но более дешевого ? КМЦ. В данном случае для придания большего сходства с оригиналом в клей КМЦ добавляли краситель.

Не следует думать, что подделывают только продукцию, которая не требует больших капитальных затрат в оборудование и сырье. В частности, четыре года назад были зафиксированы первые случаи подделки и высокотехнологичных видов продукции, например металлочерепицы одного из ведущих украинских производителей. Внешне ?липа? была очень похожа на оригинал, качественные же характеристики ее были весьма невысоки. С тех пор ситуация нисколько не улучшилась. Как утверждает менеджер компании ?Раннила Киев? Ольга Попович, фальсификаторы с достаточной регулярностью ?пробуют на прочность? этот вид кровельных материалов.

Неоднократно, по словам президента Украинской ассоциации производителей сухих строительных смесей Петра Айзмана, отмечались факты торговли контрафактной продукцией, относящейся к категории ?сырье? ? полимерные добавки, которые используют для приготовления ССС.

Где продают

?Липа? к потребителю иногда попадает сложными путями. Чаще всего свою стезю подделка начинает на крупнейших оптовых рынках Украины: Барабашовский рынок (Харьков), Калиновский рынок (Черновцы), ?7-й километр? (Одесса). Далее контрафактная продукция через частных предпринимателей, которые занимаются мелкооптовой торговлей, поступает на многочисленные рынки (в том числе и строительные), в небольшие магазины, к малым подрядным фирмам, работающим с частным заказчиком. По данным МВД, продажа подделок в магазинах крупных торговых сетей ? вообще исключение, так как ?сетевики? серьезно заботятся о своем реноме.

Реализация продукции, применение которой требует специальных знаний и навыков, например металлочерепицы, происходит несколько по-другому. В первую очередь, фальсификаторы ее продают или конечному потребителю, который мало разбирается в тонкостях маркировки, или же подрядной фирме, выполняющей кровельные работы.

Кто защитит

Перечень эпитетов, которыми визави характеризовали отечественное законодательство, довольно эксцентричен: беззубое, беспомощное, слабомощное, несовершенное (приведены только цензурные определения). И основания для подобного скепсиса таки есть, так как наказания, по мнению потерпевших, не соответствуют тяжести правонарушения.

Изготовители фальсификата ?ходят? под двумя кодексами. В Административном кодексе статья 51-2 ?Нарушение прав на объект права интеллектуальной собственности? гласит, что ?...незаконное использование промышленного образца, знака для товаров и услуг карается штрафом от 10 до 200 необлагаемых минимумов доходов граждан?, но, правда, с конфискацией оборудования, на котором изготовлена продукция, и материалов для ее изготовления. В Уголовном кодексе сии деяния подпадают под три статьи 176, 177 и 229, согласно которым самым суровым наказанием может быть ?...штраф до двух тысяч необлагаемых минимумов доходов граждан... или лишение свободы от двух до пяти лет? (для сравнения: в России 180-я статья Уголовного кодекса предусматривает наказание в виде лишения свободы на срок до пяти лет либо штраф до 800 минимальных окладов). Помимо двух кодексов, принят и ряд законов, в частности ?О защите от недобросовестной конкуренции?, ?О защите прав потребителей?.

Воплощением в жизнь принятого законодательства у нас ведают управление борьбы с правонарушениями в сфере интеллектуальной собственности и высоких технологий МВД, Антимонопольный комитет и Государственный комитет технического регулирования и потребительской политики и их территориальные отделения. Например, в УВД крупных областей (Донецкая, Днепропетровская, Киевская, Харьковская) - отделы, а в небольших - группы.

Мнения операторов рынка о действенности государственной защиты разошлись. Так, Игорь Болдырев считает, что их эффективность обратно пропорциональна степени коррумпированности, то есть невелика. Подпольный рынок выгоден структурам, которые с ним борются, так как он (рынок) их ?подкармливает?. Диаметрально противоположного мнения придерживается Владимир Соха, считая, что в управлении борьбы с правонарушениями в сфере интеллектуальной собственности и высоких технологий работают весьма высокопрофессиональные сотрудники, знающие достаточно не только оперативно-розыскные вопросы, но и технологические аспекты.

Борьба с ?липой?

До недавнего времени основными признаками для определения подлинности товара служили качество упаковки и цена. Фальсификаторы успешно ликвидировали оба индикатора. По признанию представителей компаний, пострадавших от подделок, в последние три-четыре года качество упаковки фальсифицированной продукции было достаточно высоким. В результате рядовой потребитель был не в состоянии отличить ее от оригинальной по внешнему виду, а порою в затруднении оказывались и эксперты. Выровнять цены, конечно же, потребовало значительно меньших усилий, и сегодня ценовой разрыв между оригинальной и контрафактной продукцией значительно сократился или полностью ликвидирован. Таким образом, борьба с ?липой? перешла на новый виток своего развития.

Ныне операторы выделяют три вида средств борьбы с фальсификаторами: экономические, технические и информационные.

На удивление единодушно все операторы отдают предпочтение в первую очередь экономическим методам. Прежде всего многие компании осуществляют постоянный мониторинг рынка, регулярно проводят проверки, делая контрольные закупки своих товаров в магазинах разного типа. Но главным методом является построение и использование собственной дистрибьюторской сети. Вкупе с тщательным мониторингом и анализом рынка своя сеть дает почти стопроцентный результат.

К техническим мерам следует отнести изменение упаковки продукта, что значительно усложняет жизнь фальсификаторам, и применение голограмм. В отношении последних почти все визави высказались крайне негативно, мотивируя это тем, что в настоящее время в Украине достаточно возможности для производства любых голограмм. Их может приобрести в том числе и фальсификатор, поэтому голограмма в настоящее время ? это уже не решение проблемы. Кроме того, стоимость голограммы существенно сказывается на цене готовой продукции.

Что же касается информационных средств борьбы, то здесь следует говорить о комплексе мероприятий, в том числе и в СМИ. В результате рейдов задерживаются отдельные продавцы, у них конфискуется товар, взимаются штрафы, некоторые дела при определенной настойчивости даже доводятся до суда. Надо сказать, что даже и относительно небольшие штрафы с конфискацией товара способны оказаться весьма результативными. Дело в том, что коммуникация на рынках поставлена удивительно хорошо, и слухи о том, что произошло с одним торговцем, распр