Джинн в стеклянной трубке

Бурхарт А. Джинн в стеклянной трубке // Магазин Ресторан Отель. 2003 . №3. C. 20-21

Вы когда-нибудь видели, как вспыхивает Неон,

Вы любите в мерцающем зареве,

В светлых брюках, в рубашке, благо сезон,

Гулять, с ним разговаривая?

А А. Труним ?Неон?

Французскому инженеру-химику Жоржу Клоду, получившему патент на неоновую рекламу, неон принес миллионы. Лас-Вегасу - славу мировой столицы развлечений. Современному искусству неон подарил целое направление - neon-art. Почти сто лет неон правит бал в области наружной рекламы, блистая на улицах всех мегаполисов земного шара. И даже создается впечатление, что неон - сказочный джинн в стеклянной трубке. В агрессивной рекламной среде современного города конкуренция наружной рекламы предельно обострена. И для каждого объекта наружной рекламы выдвигаются как минимум два жестких требования. Во-первых, точное отображение цветов рекламной кампании. Во-вторых, строгая передача символики рекламной кампании (логотипы, эмблемы и т. д.). Все должно работать на главные принципы рекламы - узнаваемость и повторяемость образов. Невзрачная, блеклая реклама оказывается пустой тратой денег. Рассмотрим подробнее, насколько неон отвечает реальности современной психологии рекламы.

Первому требованию рекламной кампании - точной цветопередаче - неоновая реклама соответствует идеально. Объясняется это следующими особенностями технологии: неоновая трубка дает сочное и равномерное свечение по всей длине практически в любом из цветовых оттенков. Все другие технологии световых вывесок построены по принципу: источник света плюс светофильтр. Неон же ?работает? принципиально иначе. Источником света здесь является светящийся газ, а вместо светофильтра, который пропускает свет определенного участка спектра (а остальные поглощает), - цветные люминофоры, которые, вследствие их возбуждения ультрафиолетом, сами становятся источником излучения, к тому же одинаково эффективного во всех участках спектра. Чистота светового спектра, сочность цвета обеспечивает именно в неоновых установках строгое соответствие гамме рекламной кампании. И, как уже отмечалось, количество цветовых оттенков практически неисчерпаемо, вплоть до таких экзотичных, как ?розовый коралл? или ?золото казино?. Дополнительным плюсом неона является и то, что он с одинаковым успехом используется в наружной рекламе, в дизайне интерьеров и даже при подсветке зданий, что позволяет строго выдержать единый корпоративный стиль, формирующий цельный имидж фирмы.

Разнообразие формы неоновой рекламы позволяет строго соответствовать и второму требованию наружной рекламы - точному воспроизведению фирменной символики (логотип, эмблема и т. п.). Существует несколько технологий неоновой рекламы: технология ?открытого неона? (изображение формируется неоновыми трубками), ?закрытого неона? (неоновые трубки служат для подсветки букв или световых коробов) и контражурная подсветка неоном (неоновые трубки прячутся за буквами и отбрасывают свет на стены). Использование неона практически безгранично: от эксцентричных, оригинальных дизайнерских решений, незаменимых для рекламы клубов, молодежных кафе, магазинов (например, в одной из витрин Екатеринбурга можно наблюдать ковбоя, расположившегося под жарким солнцем среди мексиканских кактусов - все из неона), до строгих вывесок с легким контражуром из неона, подходящих для рекламы банков, дорогих ресторанов (например, вывеска городского World Trade Centr'a). Кроме того, технология неона гарантирует точное воспроизведение любых логотипов, шрифтов, композиций и даже целых картин, что позволяет четко подать фирменную символику.

И еще один плюс неоновой рекламы, почти недоступный другим видам наружной рекламы: статичная неоновая реклама способна воспроизводить движение, которое является идеальным средством для привлечения внимания человека. Речь идет о светодинамике (или ?мигании?), которая в отличие от других технологий наружной рекламы даже полезна неону поскольку снижает расход электроэнергии и продлевает срок службы неоновых трубок. Не говоря уже о том, что эффективность крышных установок со свето-динамикой резко возрастает по сути приближая их по возможностям к видеорекламе на дорогостоящих уличных мульти-видеоэкранах.

Безусловно, неон имеет значительные преимущества по психологическому воздействию рекламы по сравнению с другими видами наружной рекламы. Но давайте попробуем понять, насколько он выгоден в эксплуатации.

Неон экономичен и имеет высокую светоотдачу, что немаловажно для наружной рекламы. Так, при любой технологии, где используются лампы накаливания (например, распространенная технология CHAINLIGHT), только 3% потребляемой электроэнергии идет на световыделение, остальное - на выделение тепла, в то время как неон затрачивает на световыделение 25% потребляемой мощности. Неон не нагревает воздух, а ?занят? своими прямыми обязанностями - светить ярче и привлекать больше внимания. При технологии ?закрытого неона? светка объемных световых букв неоновыми трубками изнутри) сводится к минимуму возможность выцветания подсвечиваемых букв. Немаловажно и то, что неон ?не боится? низких температур, в суровом уральском климате не дает сбоев, как это зачастую случается с лампами накаливания или люминесцентными лампами.

Следует отметить, что неоном сейчас называют собственно свето-носитель определенного типа, но в стеклянных трубках помимо инертного газа неона используются аргон и пары ртути. Газ неон дает свечение интенсивного красно-оранжевого цвета. Все другие цвета (синий, зеленый, желтый и т. д.) получаются в результате использования других наполнителей. Неон совершенно нечувствителен к низким температурам, а вот ртутные пары при температурах ниже 0?С замерзают, в результате чего понижается светоотдача рекламоносителя (при t ниже -15?С на 50%). Поэтому для районов с суровыми долгими зимами используют трубки, наполненные либо чистым неоном, либо смесью неона и аргона. Разнообразие цветовой гаммы в этом случае достигается путем использования трубок из цветного стекла.

К главным минусам технологии неоновой рекламы относится хрупкость сделанных из стекла трубок. При выходе из строя неоновую трубку приходится изготавливать заново, что осложняется относительной дороговизной неоновых трубок, связанной с высокой технологичностью их производства и, в некоторых случаях(особенно при использовании технологии ?закрытого неона?), сложностью их замены. В этом смысле неон уступает в ?вандалоустойчивости? такой менее эффектной технологии, как CHAINLIGHT. Однако при правильной эксплуатации современные неоновые трубки отличаются долговечностью, которой не может похвастаться практически ни одна другая технология.

И последнее, о чем хотелось бы поговорить - дурная слава якобы ненадежной технологии, доставшейся неону в наследство от эпохи СССР. Многие помнят, какие фантастические названия появлялись вечером на вывесках наших городов, какие неологизмы, а порой и просто неприличные слова можно было увидеть. Действительно, во времена ?совка? погасшие неоновые буквы были явлением обыденным. Это было связано с тем, что хотя вакуум внутри неоновых трубок советского производства и соответствовал самым взыскательным требованиям, однако качество самого стекла, люминофоров, электродов и трансформаторов оставляло желать лучшего. В настоящее же время ситуация кардинально изменилась. Вывески, изготовленные из неоновых трубок (при грамотном монтаже и правильной эксплуатации), могут работать до 10 лет. Поэтому крайне важно при заказе неоновой вывески выбирать фирму, которая использует как качественные неоновые трубки и электроды, так и трансформаторы, высоковольтные провода, изоляторы и держатели тех марок, которые утверждены международной инспекцией по электробезопасности. В частности, в последнее время в России хорошо себя зарекомендовали неоновые трубки фирм EGL (США) и Tecnolux (Италия), трансформаторы фирм Tecnolux, F. A. R. Т. (Италия).

Особо следует отметить, что при эксплуатации неоновых конструкций используется очень высокое напряжение: 10-15 тыс. вольт. При таком напряжении нарушение правил монтажа электрических цепей может оказаться фатальным как для вывески, так и для помещения в целом (если неоновая конструкция размещается внутри). Застраховаться от подобных неприятностей можно только одним способом - обращаться в компании, которые относятся к изготовлению неоновой рекламы серьезно и тщательно. В Екатеринбурге сегодня примерно десяток фирм, работающих с неоном. С чистой совестью могу рекомендовать BTW, ?Асканию?, ?Нашу марку?, ?Пилларс?, ?Терминатор?. Здесь работают специалисты ответственные и с большим опытом.

К счастью или к сожалению, но в XXI веке уже нельзя выжить в бизнесе, не уделяя должного внимания рекламе. И при выборе типа рекламы нужно помнить, что реклама должна работать на вас, а не вы - на нее. Неон, конечно же, не панацея, но в области наружной рекламы чаще всего именно выбор неоновой технологии оказывается наиболее эффектным и, как следствие, наиболее эффективным решением. И тогда неон становится тем джинном в стеклянной трубке, который работает, даже когда вы спите