В спину с Европой

Ряполов К. В спину с Европой // Бизнес . . 17 марта 2003 (№ 11) . С. 104-105

Украинские мебельщики еще не догнали европейскую моду. Но уже очень близки к тому, чтобы приобщить отечественных потребителей к западным ценностям, веяниям и пристрастиям.

События

XI международная специализированная выставка ?Киев Экспо Мебель 2003?,

II специализированная выставк ?Мебельные технологии, комплектующие, текстиль?

Время проведения ? 11-15 марта 2003 года.

Место проведения ? Международный выставочный центр (г.Киев).

Площадь экспозиции ? 6250 кв.м (нетто).

Количество участников ? около 250 компаний.

Организаторы выставки ? АО ?Київський міжнародний контрактовий ярмарок?, Украинская ассоциация мебельщиков.

Соорганизатор выставки ?Мебельные технологии, комплектующие, текстиль? ? ЧП ?Мебельные технологии?.



Из общих впечатлений ? выставка сильно выиграла, перебравшись из столичного Дворца спорта в Международный выставочный центр. Свою лепту внесло и увеличение количества участников, и то, что стенды по сравнению с осенней выставкой стали гораздо ярче и интереснее. А это, кстати, можно рассматривать как свидетельство дальнейшего повышения маркетинговой грамотности украинских мебельщиков. Экспозиция наглядно проиллюстрировала и сокращение временного разрыва между мебельной модой ?там? (т.е. в европейских странах) и предложением новых моделей ?здесь? (т.е. в Украине). Фирмы стремились поразить своими новинками и коллег, и потребителей. Еще одно наблюдение ? мебельщики все больше заботятся об устойчивой идентификации своей марки потребителем. Это, опять-таки, о маркетинговом ?взрослении? рынка. Что приятно ? крупные производители начинают осваивать цивилизованные методы охраны своих ?угодий? от мелкотравчатых подражателей и плагиаторов. Для последних ставятся непреодолимые технологические барьеры. Либо ?лицо? мебели формируется эксклюзивно ввозимыми (или просто не подлежащими дешевой имитации) элементами и комплектующими. И все. Никаких полицейских мер...

Говорят участники выставки

Сергей Бубон (33), руководитель продаж ООО ?Фабрика мебели ?Эрготехнологии? (г.Донецк; производство мебели; с 1997 г.; 325 чел.)

? Сейчас выигрывает тот, кто представляет наиболее технологически сложные решения. Поскольку если делать мебель так, как все, сразу же окажешься втянутым в ценовые войны. А сделаешь модель оригинального дизайна, но технологически легко воспроизводимую, ? моментально мелкие производители предложат рынку нечто внешне похожее, но из более дешевых материалов. А вот такую деталь, как рифленый фасад, воспроизвести достаточно сложно. Ведь чтобы качественно положить шпон на волнистую поверхность, нужно использовать дорогостоящее оборудование.

Еще один путь неценовой борьбы за потребителя ? предложение оригинальных законченных решений. Например, ?квартира-студия?: вся мебель для прихожей, кухни, спальни выдержана в одном стиле и все решено в одном пространстве.



Руслана Забокрицкая (35), директор салона ?Клер? (г.Луцк; продажа мягкой мебели польско-немецкого производства; с 2002 г.; 3 чел.):

? Использовать ротанг в мягкой мебели в Германии модно уже года два, а в Украине ? примерно полгода. Причем мы предполагали, что покупатели такие модели не воспримут. К счастью, глубоко ошиблись ? интерес к ним серьезный. Свежее модное европейское течение ? мягкая мебель на металлических гнутых ножках. По-прежнему устойчивым спросом пользуются классические модели. Покупатели всегда будут любить мебель из натурального дерева.



Татьяна Терешонок (44), заведующая ?Центра стильной мебели ?Гранд? ООО ?Ирэн? (г.Донецк; производство мягкой мебели ?Гранд?; с 1992 г.; более 200 чел.):

? Покупатели в Киеве проявляют большой интерес к моделям мебели с элементами из натурального дерева. Тем более что состоятельные люди сейчас стремятся приобретать изделия из натуральных материалов. Модерн ? это дело времени. Через 5-6 лет под модерном будут понимать что-то другое. А классика ? это добротно, элегантно и всегда модно.



Рашид Абдурахимов (32), директор ДП ?Набукас К? (г.Киев; торговый представитель компании ?Narbutas&Ko? в Украине;с 1997 г.; 20 чел.):

? Эргономика сейчас очень востребована потребителем. Но не всегда это находит отклик у производителя. Например, по европейским стандартам, ширина офисного стола должна быть 80 см. Если же посмотреть на продукцию компаний даже здесь на выставке, у кого-то ширина стола 60 см, у кого-то ? 70 см. Многие компании переходят к использованию металлических ножек в мебели. Но это, как правило, элемент дизайна, использование их для регулировки высоты стола не предусмотрено. Если говорить о цвете, сказывается то, что в Европе мода на светлые тона. Поэтому представлено много ?клена?.



Ирина Коноваленко (33), директор салона офисной мебели ?Амати? (г.Киев; розничная продажа офисной мебели; с 1999 г.):

? Как правило, на выставку нет смысла идти с чем-то ?раскрученным?. Выставка предполагает наличие новых идей и направлений. Другое дело, что у одних это действительно нечто кардинально новое, а у других ?новое? ? это видоизменения старого. Кстати, появление на рынке ультрамодного и ?свежего? сдерживается отнюдь не производителями: мы готовы выпускать самые современные модели. Но не менее 70% потребителей тяготеют к классике. Если за границей толщина поверхностей приближается к папиросной бумаге (по крайней мере, производители стараются создать такой эффект), в Украине любят массивные столешницы. Любят темное, закрытое. И хотя у каждой серьезной компании регулярно появляются новые современные серии, основную выручку приносят все-таки консервативные модели.