Чем известен в истории 1950 год? Мир канул в бездну холодной войны, а итальянец Анжело Беретта зарегистрировал под своим именем новую фирму для выпуска отопительного оборудования.

Володченко О. Утомленные солнцем // Контракты . . 9 августа 2004 (№ 32) . С. 30-31

Бум переносится

Прогнозируя в этом году активный рост продаж бытовых кондиционеров, операторы не могли предположить, какое разочарование им придется пережить уже в конце июля. Причина всему ? погодные условия. Если в прошлом году май был самым жарким за всю историю наблюдений, а остальные месяцы в пределах нормы или на один градус выше, то в этом году май оказался на 5 градусов ниже нормы, июнь ? на 4, в отдельные дни даже с заморозками. По словам специалистов, относительно теплый июль и грядущий август уже вряд ли исправят ситуацию, так как отечественный потребитель обладает большой терпеливостью ? если он смог перетерпеть без кондиционера 2-3 месяца, то в конце лета семейный бюджет можно сэкономить, перенеся покупку на следующий год. В итоге, многие из тех, кто, в надежде на жаркое лето и прошлогодний бум продаж, завез немалое количество техники, оказались у разбитого корыта.

Активизировать сбыт не помогло даже то, что практически все производители в этом году постарались максимально снизить свои цены, пытаясь разумно конкурировать с китайскими ТМ (цены на которые порой составляют меньше $200 за cплит-систему). Но, как отмечают операторы, даже самые заманчивые предложения не смогли выровнять уровни продаж крупных и средних компаний, так как мелкие фирмы, в свою очередь, также начали распродавать закупленную технику, если не ниже себестоимости, то ровно в ноль. ?Проскочить? удалось лишь тем, кто смог наиболее удачно просчитать свой маркетинговый план, сроки и гибкость поставок.

С ?тяжелой? техникой (промышленными и полупромышленными кондиционерами) ситуация обстоит куда оптимистичнее. Уровень продаж в этом сегменте растет независимо от погодных условий ? на 15-20% ежегодно. Однако в этом году наблюдается особая активизация спроса на установку мультизональных систем кондиционирования и приточно-вытяжных вентиляционных систем, главным образом, благодаря буму на строительном рынке. Соответственно, годовые планы продаж тех компаний, которые не привязаны к сезонным розничным продажам бытовых сплит-систем, смогли оправдать себя даже в июле.

Последнее слово за Японией

Операторы рынка отмечают, что украинцы стали более грамотно подходить к вопросу покупки и установки кондиционеров. Сегодня для многих потребителей важную роль играет уже не столько дизайн кондиционера, как его технические характеристики, в первую очередь, уровень шума, производительность, потребление энергии. Примечательно, что в последнее время на первый план выходит также экологичность и безопасность продукции. Большинство известных производителей климатической техники постепенно переходят на новые озоносберегающие фреоны 407С, 410А. Компания Daikin, к примеру, обязала своих украинских торговых представителей в начале этого года перейти на новые экологичные модели. Чтобы более эффективно предлагать данную технику дистрибьютерам и дилерам, цены на эти модели были специально снижены минимум на 10%. ?Соответственно, если цены на новую современную модель ниже, то нет смысла покупать технику на старом фреоне, ? считает Игорь Бакшеев, технический директор компании ?Филин? (TM Daikin, Electra), ? данная политика компании вполне оправдывает себя?.

Не остались незамеченными в этом сезоне и кондиционеры с функцией кислородного душа ТМ Panasonic. Разработанная японскими инженерами кислородная мембрана выполнена из специальной пленки, которая позволяет молекулам кислорода проходить сквозь нее в 2,5 раза быстрее, чем молекулам азота. В результате этого концентрация кислорода в воздухе достигает уровня в 30%. ?Данное ноу-хау принадлежит исключительно Panasonic, и многие другие производители желают приобрести эту технологию, ведется ряд переговоров, ? отмечает Александр Марценюк, менеджер компании ?Оптім? (TM Panasonic). ? В свою очередь, отечественная выставка AquaTherm 2004 показала, что спрос на данные кондиционеры в Украине достаточно высок и будет расти?.

Прогноз

Оптимистические настроения на следующий сезон в сегменте бытовых кондиционеров связаны с тем, что в большинстве регионов, особенно западных, отмечается активное увеличение спроса на кондиционеры. Если раньше операторы могли говорить о динамичном росте продаж в Киеве, Днепропетровске, Донецке, Одессе, Херсоне и Харькове, то сегодня все остальные регионы начали подтягиваться к их уровню. Что касается технологических характеристик, то все, что можно было придумать в кондиционировании, уже придумано. Соответственно, в дальнейшем, по мнению Виталия Мироненко, коммерческого директора компании ?Ликонд? (авторизованного торгового партнера Daikin в Украине), брендам остается конкурировать в разработке комфорта, т. е. оттачивании технологических характеристик (уровень шума, рассеянный поток воздуха, энергосбережение и пр.).

Объективных предпосылок для подорожания кондиционеров, по мнению операторов, нет. Хотя они могут появиться уже в следующем году среди китайских брендов, так как в стране одновременно с повышением уровня жизни возрастают и требования к зарплате, есть намерения изменить ставку НДС. И все же китайская климатическая техника, занимающая сегодня 1/3 отечественного рынка, скорее всего, продолжит свою экспансию и, по оценкам специалистов, года через два сможет занять половину рынка, потеснив корейских производителей. ?Доля японских кондиционеров от общего количества кондиционеров на украинском рынке также будет падать, ? утверждает менеджер компании ?Климат-Контроль? Максим Соколов. ? Тем не менее в количественном выражении объемы продаж японской техники вырастут. В основном за счет стабильного увеличения сегмента полупромышленных кондиционеров, в котором японцы занимают лидирующие позиции?.

Кстати

В Киеве без кондиционера можно задохнуться

Согласно исследованию, проведенному Всеукраинским общественным объединением ?Общественный контроль? и Центром политологического и экономического анализа ?Киев-21?, самым загрязненным участком в столице является район Бессарабской площади, где уровень загрязненности воздуха превышает допустимый более чем в 10 раз. Как ?опасные? определены участки на перекрестке улиц Большой Васильковской и Ковпака (загрязненность воздуха выше нормы в 7,2 раза), на перекрестке бульвара Леси Украинки и улицы Кутузова (выше нормы в 7,7 раза), перекресток улиц Саксаганского и Толстого (в 6,5 раза), а также Майдан Незалежности (в 4,5 раза). ?В меру опасным? назван воздух в районе перекрестка улиц Артема и Глыбочицкой (показатель загрязненности выше нормы в 3,8 раза), улица Грушевского около отеля ?Киев? (в 4,1 раза) и перекресток проспектов Победы и Воздухофлотского (в 3,7 раза), а также район рядом с бульваром Шевченко (в 3,3 раза). Зачастую уровень кислорода в жилых и офисных помещениях равен 20%, хотя природная концентрация кислорода в воздухе ? 21%. В таких условиях человек чувствует себя хорошо, не ощущает усталости, и процесс, который медики называют кислородным голоданием клеток, у него не наблюдается. Если концентрация кислорода меньше 20,5%, то это уже существенно влияет на человеческий организм.