"Ограничение фантазии очень вредит бизнесу"

Давтян В. "Ограничение фантазии очень вредит бизнесу" : [Беседа с президентом ассоциации "Промкабель" Давтяном В. / Записал Руденко О.] // Бизнес . 2002. 9 сентября 2002. (№ 37) . C.32-33

ПОЧЕМУ О НЕМ

Ваче ДАВТЯН принадлежит к тому типу молодых украинских буржуа, для которых менеджмент и маркетинг ? не модная блажь и не страшилки из экономических словарей. Это ? инструменты, с помощью которых можно ежедневно развивать свой бизнес. Это ? как языковая среда, в которой вырос и которая является родной независимо от того, сложен язык или прост. Интересен он и как собеседник ? умный и обаятельный.

Да и трудовая биография у г-на ДАВТЯНА подходящая ? организовал свое дело он в начале 90-х годов.

И вместе со страной за восемь суматошных лет прошел путь от однокомнатного офиса с печатной машинкой (и деловых поездок на убитой ?шестерке?) к крупному торговому объединению (и хорошему заграничному автомобилю для тех же деловых поездок).

Вы понимаете, что я просто-напросто не мог пройти мимо такого человека. Конечно, я расспрашивал, какой ему видится ситуация на рынке кабельно-проводниковой продукции. Об этом вы можете прочитать в обзоре. Но больше всего меня интересовало другое. Я не мог не расспросить Ваче ДАВТЯНА о том, как в этой стране можно двигать Дело. Думаю, и вам будет небезынтересно узнать, что по этому поводу думает яркий представитель когорты передовиков капиталистической торговли.

СОБЕСЕДНИК

Ваче Гамлетович ДАВТЯН (33), президент ассоциации ?Промкабель?


Образование ? высшее техническое. Окончил в 1991 году Ереванский политехнический институт (студентом стал в 15 лет).

Семейное положение ? женат.

Увлечения ? спорт, автомобили.

КОМПАНИЯ

Сфера деятельности ассоциации ?Промкабель? ? торговля кабельно-проводниковой и электротехнической продукцией.

Состав ассоциации ? офис и склад головной компании, шесть представительств по Украине, пять розничных магазинов в г. Киеве.

Количество сотрудников центрального офиса и склада ? 25 человек.

Объем продаж в 2001 году ? более 55 млн грн.

? Я слышал, что вы в начале 90-х годов приехали в Украину с символической суммой (что-то около 300 долларов). Почему эти три сотни вдохновили вас именно на кабельный бизнес?

? В то время многие предприимчивые люди уезжали из Армении, так как перспектив для развития собственного бизнеса не было. Я приехал в Киев в 1993 году по приглашению знакомых. Они торговали кабельно-проводниковой продукцией (КПП). В 1994 году компания распалась из-за несерьезного подхода к бизнесу ее владельцев. В том же году я создал свою фирму по торговле КПП.



? А что, к тому времени вы уже успели скопить капитал?

? Заработанных денег хватило на 10-летнюю ?шестерку?, покупку факса, печатной машинки и на аренду однокомнатной квартиры. Сама же ассоциация начала формироваться в 1996 году ? ее первыми членами стали два магазина, а в 1997 году наши ряды пополнились еще одним магазином. В последние годы в состав ассоциации как отдельные юридические лица вошли представительства и еще два магазина. То есть мы создавали ассоциацию по системе франчайзинга и являемся владельцами только одного из магазинов.



? Почему вы начали развивать бизнес именно по такой схеме?

? Я решил, что полная свобода позволит магазинам развиваться эффективнее, и они смогут оценивать ситуацию на рынке с точки зрения своей прибыли.



? Вы не опасаетесь, что магазин или представительство вдруг примет решение о выходе из ассоциации?

? Им выгодно работать с нами, так как мы занимаемся раскруткой бренда и предоставляем выгодные ценовые условия. Хотя вместе с предоставлением большой свободы действий мы начали разработку общих правил ведения бизнеса для магазинов и представительств, чтобы подтянуть их уровень до нашего.

? О каких общих правилах идет речь?

? Стандартные ситуации должны решаться по общепринятому алгоритму ? отношение к клиентам, доставка продукции. Также вводим единую ценовую политику.



? Вы говорили, что головной офис обеспечивает 70-80% оборота ассоциации. Не мешаете ли вы бизнесу представительств, когда поставляете продукцию в ?их? регион?

? В ассоциации нет четкого разделения по эксклюзивности продаж в регионах. Хотя мы и не продвигаем продукцию на рынок регионов, в которых есть наши представительства. Другое дело, если оттуда непосредственно к нам обращается покупатель. Но если происходит ?пересечение? интересов на конкретном клиенте из региона, приоритет по его обслуживанию однозначно остается за представительством.



? Какими правилами вы руководствуетесь при создании бизнес-проектов?

? Для меня есть правило №1 ? границ не существует. Ограничение фантазии очень вредит бизнесу. Часто самое абсурдное решение оказывается самым правильным. А то, что очень здорово работало вчера в одном месте, сегодня или в другом месте может вообще не работать. Еще одно правило ? руководитель должен быть примером для подчиненных. Для меня идеалом руководителя является мой отец. Он уже более 20 лет руководит заводом в Армении.



? Доводилось ли вам дополнительно учиться правилам ведения бизнеса? Или достаточно основного образования?

? В 1998 году, сразу после кризиса, я начал посещать бизнес-тренинги по маркетингу, бренд-менеджменту, тайм-менеджменту, изучению и расширению рынков сбыта, анкетированию, организации работы и набору персонала. Первый тренинг, который я прошел и рекомендовал бы проходить всем без исключения руководителям, ? это тайм-менеджмент, т.е. организация рабочего времени.

? Почему?

? При правильной организации рабочего времени эффективность работы возрастает в несколько раз. Ведь за какие дела мы принимаемся прежде всего ? за те, которые под рукой, которые легче всего сделать, за самые приятные. И 20% дел, которые дают 80% эффекта, ? это ?важные и срочные? дела. Выполнение же всех ?неважных? дел надо поручать подчиненным.

Вроде все просто и многие об этом знают, но на практике применяют совсем немногие. Достаточно же что-либо повторять в течение 21 дня, и это становится привычкой.



? Что вы изменили в работе компании после тренингов? Ведь наверняка и до них ваши сотрудники не ?считали мух??

? Не считали. Сейчас почти весь персонал принимает участие в тренингах. И неоднократно. В результате производительность труда повысилась в несколько раз. Но это не только результат тренингов. Это вопросы мотивации ? материальной и моральной.

Хотя я считаю себя демократичным руководителем, но очень жестко реагирую, когда вижу, что кто-то не выполняет свои обязанности или игнорирует мои поручения. К счастью, это происходит очень редко.

? Что способны делать сотрудники компании без вас?

--- В Германии руководство крупных компаний, чтобы проверить работу своих филиалов, внезапно отправляет их директоров в отпуск на пару недель. Если за время отсутствия показатели деятельности филиала не ухудшились, значит, руководитель на своем месте.

В этом году я на две недели выехал в Армению ? впервые за последние пять лет. Компания работала стабильно. Я созванивался со своим замом раз в день и в основном разговор протекал в духе: ?Как дела? ? Все нормально?. Но такое возможно только при недолгом отсутствии. Ведь руководитель ? это ?двигатель? компании, ее стержень. Особенно это заметно в нашей стране.

? Почему особенно в нашей?

? Потому что в Украине бизнес ?завязан? на собственников.

? А разве в западных компаний не так?

? На Западе ключевая фигура ? это руководитель. Но он очень редко бывает собственником компании. У них при смене руководителя бизнес не разваливается. У нас же для многих компаний уход руководителя означает крах. Поэтому я стараюсь создать компанию западного типа. Если вдруг мне придется уйти из фирмы, она должна продолжить самостоятельно и успешно работать на рынке.

? Вы что, собираетесь отойти от дел?

? Когда-нибудь мне придется это сделать. Конечно, не сейчас. Просто возникает внутренний конфликт между интересами собственника и руководителя компании. А я все-таки являюсь собственником предприятия. Для развития же компании важно, чтобы побеждали интересы руководителя.



? И в чем же конфликт?привязан к рабочему ритму. Да, у меня есть встречи, составлен распорядок дня и определены

-- Перед руководителем и собственником стоят разные задачи. Руководитель должен работать на повышение прибыли и стоимости компании, увеличение ее доли на рынке и т.д. От этого зависит оплата его труда, и он ограничен в своих действиях. Хозяин же компании не ограничен в принятии решений относительно того, куда вкладывать деньги и как развивать бизнес. И зачастую это решение принимается исходя не из анализа рынка, а из личных предпочтений. И он инвестирует в то, что ему нравится или кажется интересным.

Ваче ДАВТЯН ? об обязанностях руководителя

-- Мои обязанности ? стратегия и развитие бизнеса. Руководитель не должен быть жестко приоритеты по решению текущих вопросов. Но должно быть два-три часа, в течение которых я могу спокойно подумать над дальнейшим развитием компании, пообщаться с клиентами и партнерами. Раньше мне не удавалось выделять на это время. Отвлекали постоянные звонки, решение текущих проблем. Очень помогло делегирование полномочий сотрудникам. Хочу отметить, что руководитель в первую очередь должен быть бренд-менеджером. На ценности бренда должна быть построена вся деятельность компании. Очень помогает, когда оцениваешь ситуацию глазами сотрудников. Поэтому я раз в месяц пару часов провожу в коммерческом отделе, где наблюдаю за всем происходящим. Получается что-то вроде ?взгляда со стороны?. Точно так же я наблюдаю за работой склада. В результате мы оборудовали на складе комнату отдыха для клиентов и просим их там же заполнять нашу анкету. И делаем выводы.